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服装和化妆品评论的猖獗趋势让用户在通过赞美和奉承产品而获得报酬时对 TikTokers 越来越失去信心。
根据名人、网红的推荐购买化妆品、衣服、科技……是多年来很多年轻人的购物趋势。
然而，最近蓬勃发展的 TikTok 趋势却与这一趋势背道而驰：敦促用户不要购买网红推荐的劣质产品。这种现象称为“去影响”。
TikTok上太假了
据《华尔街日报》报道，TikTok 已成为最强大的在线销售工具之一，促进了从服装和化妆品到食品和技术的广泛商品的消费。
品牌愿意花很多钱聘请有影响力的人为他们的产品做广告，因为他们知道仅仅一个病毒视频就可以帮助他们销售。
营销平台 Captiv8 的创始人 Krishna Subramanian 说：“TikTok 就像一辆汽车，可以将顾客从商场直接带到收银台。”
但是赞助视频，伴随着有影响力的人的赞誉和赞美，让用户很难确定哪些产品质量好，物有所值。
“我们不断收到‘你需要试试这个产品’、‘你一定会喜欢这个’的轰炸，”化妆和美容内容作家 Karen Wu 说。
最近的事件是在 TikTok 上拥有超过 1440 万粉丝的化妆师 Mikayla Nogueira 最近被指控使用假睫毛来宣传欧莱雅睫毛膏。
抖音上“揭露真相”的趋势
因此，出现了“去影响力”的趋势，以打破这种华而不实、过于谄媚的局面。
“去影响”是一个术语，用于指代对产品的贬低和批评评论，即使它在社交网络上收到了许多赞美和推荐。这种趋势有助于用户避免劣质产品、假冒商品，并限制对特定商品过度购物的习惯。
据《华尔街日报》报道，TikTok 上“去影响力”的流行趋势得益于人们体验该产品并给出真实评论的视频。可以是买了东西却失望的顾客，可以是美妆博主，也可以是专门纠正对美容化妆品误解的医生。
甚至“揭露”视频也可能来自商店员工，他们知道哪些产品经常因质量低劣而被退货。
该内容与TikTok上充斥的一系列视频评论和产品介绍相悖，显示出对许多年轻人过度购物行为的抗议浪潮。#deinfluencing 标签在 TikTok 上的浏览量现已达到 9100 万。
“去影响力”趋势的领导者
美妆博主 Maddie Wells 是最早追随这一趋势的人之一。2020 年，她制作了关于她经常看到用户在 Ulta 丝芙兰商店退货的产品的视频。当时，她在这两家店担任销售员。
在 9 月份发布的一段视频中，点击量达到 250 万，Maddie Wells 透露 The Ordinary 和 Too Faced 睫毛膏是店内最常换的两种产品，尽管它们一直受到美妆博主的称赞。“我称之为‘去影响’，”她在视频中说。
虽然这是一个新概念，但许多 TikTok 用户长期以来一直在制作真实的产品评论视频。去年，时尚达人 Bethenny Frankel 因批评美容产品的评论而备受争议。在自己尝试过名牌化妆品后，她认为很多产品的质量都配不上它们的受欢迎程度。
这位时尚达人在接受《华尔街日报》采访时表示，品牌曾邀请她合作并发送产品以发表付费评论，但她拒绝了。相反，Bethenny Frankel 只会与知名或喜爱的品牌合作。2021 年 12 月，有影响力的 Elise Harmon 也因一段视频批评香奈儿825 美元的降临节日历质量低劣而走红。
时尚和生活方式影响者 Lola Olson 也追随这一趋势。最近，她发布了一段视频，重点介绍了一些她不喜欢的品牌和产品。“很多人会对产品赞不绝口，但我不会。我只是说实话。我认为这就是观众对影响者的需求，”奥尔森分享道。
对此，一位 TikTok 代表回应称，该平台有一套严格的规则，可以保护用户免受虚假内容和错误信息的侵害，包括广告。他们将删除所有违反社区规则、广告和服务条款的内容。
